The Hague, your new city for doing business
Nieuwe campagne: Den Haag als toplocatie voor internationaal zaken doen
Een Hagenaar die de website Doing business in the Hague bezoekt, kijkt ineens met andere ogen naar zijn eigen stad. Als je alle mooie plekken op een rij ziet, is Den Haag inderdaad een fraaie stad. Alleen, wij zijn eraan gewend. De doelgroep is dan ook het internationaal bedrijfsleven. De wereld krijgt een vriendelijke stad te zien waar het goed werken, wonen, leren en shoppen is.
De website is onderdeel van de campagne The Hague, your new city. Esther van Vondel, accountmanager Economie van de gemeente Den Haag schetst de achtergrond. ‘We spelen in op de vraag van makelaars, acquisiteurs en ontwikkelaars die met buitenlandse klanten werken. Ze vinden dat Den Haag zich scherper moet profileren als interessante vestigingsplaats. Daar waren we tot nu toe te bescheiden in. De nieuwe website, filmpjes en brochures zijn marketingtools waar wij als de gemeente en andere partijen gebruik van maken bij internationale contacten.’
Op welke sectoren richt de acquisitie zich?
‘De stad is vooral aantrekkelijk voor hoofdkantoren of regionale kantoren van internationale ondernemingen. Daarbij focussen we op sectoren die al sterk vertegenwoordigd zijn zoals energie, veiligheid, ict-telecom en financiële dienstverlening. Den Haag is nu al de thuisbasis van gerenommeerde bedrijven als Shell, Aegon, KPN, T-Mobile en Siemens. Deze hoofdkantoren werken veel met gespecialiseerde adviesbureaus en onderzoeksinstituten in de regio. Dat maakt de stad interessant als vestigingsplaats voor bedrijven in dezelfde branches. Van doorslaggevend belang is ook de quality of life: het woon- en leefklimaat, de internationale scholen en de infrastructuur voor expats. Als je kijkt waar bedrijven allemaal op letten, dan scoort Den Haag heel hoog. Alleen, de wereld weet het onvoldoende. We zijn inmiddels internationaal bekend als stad van recht en vrede, maar veel minder als stad om zaken te doen.’
Is het wel de goede tijd om een nieuwe campagne te starten nu bedrijven juist bezig zijn met consolideren en kostenreductie. Dit is toch niet het moment om nieuwe kantoren te openen?
‘Profilering is een permanent proces. Daar moet je in tijden van hoog en laag conjunctuur aan werken. Bovendien biedt deze tijd ook kansen. Bedrijven voegen kantoren samen en concentreren activiteiten op één plek. Het is zaak dat Den Haag dan de hoofdvestiging wordt. We zien bijvoorbeeld hoe Aegon en Shell activiteiten samenbrengen in de stad. Daarnaast is er vanuit het Verre Oosten en vooral China groeiende belangstelling bij bedrijven om in Europa een bruggenhoofd te openen. Den Haag is een ideale uitvalsbasis om de Europese markt op te gaan. We zitten precies tussen de mainports Rotterdam en Schiphol in.’
De campagne werd ontworpen door het Haagse bureau Trapped in Suburbia. Wat voor opdracht kregen ze mee?
‘We hebben voor een jong Haags bureau gekozen, mede omdat de ontwerpers de stad kennen. Ze weten uit eigen beleving waar de campagne over gaat. Verder wilden we meer dan alleen kale ‘facts & figures.’ Het verhaal van Den Haag wordt verteld met sterke beelden. In tweede instantie kan men doorklikken naar meer feitelijke informatie. Trapped in Suburbia heeft precies de juiste toon gevonden: speels, maar ook zakelijk en helder. En niet te zeer gefixeerd op de vorm. De stad is de hoofdpersoon. De campagne spreekt de bezoeker direct aan: Your new city. Ik denk dat de campagne goed neerzet waar Den Haag voor staat. What you see is what you get.’
http://www.doingbusinessinthehague.nl/